Читати книгу - "Квітка Цісик, Ігор Коляда"

(у вдалому музичному оформленні) рекламний відеоролик споживач неодмінно виокремить з усієї маси іншої рекламної відеопродукції, адже музика може опосередковано впливати на переконливість реклами. Головною передумовою створення якісного відеоролика є чітко продумана мотивація, грамотно складений сценарій, правильно розставлені акценти, вдало підібрані музика, акторський та дик­торський склад, вокалісти. Як правило, всесвітньо відомі бренди прагнуть створити особисту фірмову мелодію, що працюватиме на них тривалий час.

Квітка Цісик, американка українського походження, володарка унікального голосу, хоча так і не стала балетною танцівницею, віртуозною скрипалькою, оперною дівою, естрадною зіркою для американців, проте була золотою знахідкою для американської рекламної індустрії, ставши затребуваною співачкою Кейсі в рекламному шоу-бізнесі. Її соціальний щабель в американському суспільстві був доволі високий. З початку 1980-х вона стає однією з найдорожчих виконавиць джинглів — рекламних мотивів для радіо й телебачення. Вона «голос, що звучить найчастіше у світі».

У 1981 році Квітку, вже як відому виконавцю, щоб укласти вигідний контракт, запрошують на проби до однієї з найбільших світових автомобілебудівних компаній, виробника автомобілів марки «Ford» — «Ford Motor Company» (укр. «Форд Мотор Компані»). Був улаштований величезний конкурсний відбір майбутнього голосу компанії. Але Кейсі була незрівнянною. Модератори конкурсу, почувши голос української Квітки Цісик — одразу ж її вибрали. Вони були в захопленні від виконання Кейсі, а президент фірми Ден Патерсон відтоді стає одним із найбільших її шанувальників. Квітка Цісик стає офіційним рекламним обличчям і голосом фірми «Форд», голос почали чути не тільки в Україні та США, а на всіх континентах, куди поставляла свою продукцію фірма. Усе почалося з неймовірно популярної рекламної пісні «Have You Driven a Ford Lately», яка запитувала, чи не випало вам щастя промчати в авто марки «Форд», точніше: «Чи вам щастило кермувати Ford’om» і відчути те, що згодом молодь візьме у свій вжиток і назве словом кайф». Так, розпочинається довготривала і плідна співпраця між Кейсі та компанією «Форд». З 1982-го Кейсі Цісик залишалася єдиним голосом компанії Ford Motors, яка мала за честь дарувати їй кожну нову марку автомобіля. І упродовж наступних майже 20 років вона полишалась єдиним голосом компанії «Форд» та отримувала такі величезні гонорари, що могла собі дозволити нерухомість в найдорожчому районі Нью-Йорка, дозволила придбати нерухомість для студії, де працювали її перший та другий чоловік. Вона записувала вокальні номери для різних комерційних проектів. Рекламувала курятину, собачий корм, автомобілі й т. д. «У рекламному бізнесі, то досить цікава праця. Скажімо, приходять до агенції представники фірми... Наприк­лад, «Форд». І кажуть, що хочуть продати більше авто і треба знайти для цього спосіб. Тоді настає праця для композиторів і для режисерів рекламного ролика. Пишуть різні люди, а в агенції тоді вибирають найкраще. Тобто те, що найкраще запам’ятається простій людині. Часом то не є найліпша музика, але та, яку людина пам’ятає. В цьому бізнесі я вже працюю 18 років. І вже довгий час працюю для фірми «Форд». Мабуть, в Америці ще такого не було, щоб один голос репрезентував компанію так довго» (з інтерв’ю О. Горностаю).

Голос Кейсі Цісик ставав безумовним провідником рекламих роликів однієї з найбільших світових автомобільних корпорацій — «Ford». До то­го ж, існують результати досліджень, за якими рівні ефективності поєднання відео- та аудіоряду у передачі інформації значно збільшує процент її запам’ятовування, а вже звичні джигнли Квітки значно посилювали сприйняття рекламних роликів, дозволяло найбільш ефективно запам’ятати рекламну інформацію. Основне призначення джинглу — ідентифікація товару, який містить в собі інформацію про бренд або лозунг, що у поєднанні з використаннням голосу відомого виконавця дає більш високі результати в аспекті кращого запам’ятовування рекламної інформації, швидше згадується і краще ідентифікує товар, адже відтворення мелодії простіше, аніж переказати відеоряд. Варто вказати, що відомий всім американцям джингловий стиль Квітки Цісик беззаперечно посилював успіх рекламного ролика, оскільки мав свою аудиторію, яка, почувши знайому мелодію та голос, неодмінно звертає увагу на рекламу. Якщо говорити про емоційний фон, який необхідно змінювати, залежно від специфіки товару, який рекламується, то Квітка з її талантом до зміни стилістики свого виконання була беззаперечною «зіркою рекламних джинглів».

«Реклама бренду має вибудовуватись за принципом пазлів. Створюється багато роликів, що поєднуються єдиним стилем, звукорядом, фірмовим елементом, як презентація роликів є серіальною», — зауважував менеджер з маркетингу компанії Nestle Sepn Ukrain В. Вендел. Іншими словами, у масштабних і довготривалих (серіальних) рекламних кампаніях музика використовується у якості своєрідного лейтмотиву. Безумовно, авторський стиль Квітки Цісик був тим «пазлом», який поєднував рекламні відеоролики, не дозволяв втрачати емоційний вплив на аудиторію. Цікаво, що деякі виконані Квітославою оригінальні рекламні мелодії з часом не лише не забулись, а й досі сприймаються як окремий (певною мірою, класичний) музичний твір. Таким, зокрема, є «Have You Driven a Ford Lately?» (1984) — ця драйвова, вже класична композиція Квітки, виконана у стилі диско, з елементами джазу, захоплює милозвучністю та оригінальністю виконання, створена у якості музичного бренда рекламованого продукту, є окремим твором. Рекламна музика у виконанні Кейсі є багатогранним явищем, що має свої особливості. Професійний підхід до музичного оформлення телевізійних рекламних відеороликів надовго «засідав у голові», був тогочасною формою «вірусної реклами», та потужним засобом емоційного та естетичного впливу на споживачів.

Менеджери “Форду” у 1987 р. підрахували, що виконані нею рекламні пісні були почуті понад 20 мільярдів разів. Ще цікавішим є опитування, проведене серед американців, яке засвідчило, що голос Квітки Цісик є найбільш упізнаваним в історії рекламної індустрії США. Джингли зробили її відомою і багатою жінкою. За свою довголітню співпрацю з автомобільною компанією «Форд», вона зажила слави «королеви джинглів». Компанія “Форд” ще ні з ким з вокалістів не працювала так тісно і так довго, як з Кейсі, тож щорічно дарувала їй нову модель авто. Але Кейсі, поціновувачка швидкої їзди, любила тільки свій червоний “Ягуар”.

І хоча їй не все подобалося у сфері рекламних джинглів, але є якісь речі, які вона була вимушена робити. Це та закономірність і та неволя, що торкається кожного. «Королева джинглів» — це не оперна діва, не віртуоз-скрипаль, не зірка кіно чи зірка естради, що отримує квіти, оплески зачарованих глядачів. Це, перш за все, вокалістка-трудівниця. В одній із небагатьох статтей про Кейсі Цісик американський журналіст навів, за словами виконавиці, типовий її робочий день. Так, будній день, за словами Кейсі розпочинався з першого запису о 9:00 призначеного для реклами авіакомпанії «Trans World Airlines». Далі, згідно робочого записничка К. Цісик, о 11:00 запис для американської харчової компанії, найбільшого у світі виробника і постачальника концентратів, сиропів і безалкогольних напоїв компанії «Coca-Cola»; наступною у списку йде будівельна компанія «Hartz Mountain Industries» — запис для якої призначений на 13:00; о 14:00 — для однієї з найбільших авіакомпаній США